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（中央社舊金山20日綜合外電報導）準備好推出新款旗艦機的智慧型手機市場領導廠商蘋果與三星，為了擊退崛起的中國大陸製造商，正努力找出讓人眼睛為之一亮的賣點。

法新社報導，企業文化正經歷改變的蘋果，要維持全球市場創新領導者形象，腳步日益沈重，新機如何讓人耳目一新，壓力尤其龐大。

NPD集團分析師貝克（Stephen Baker）告訴法新社：「很顯然地，蘋果在iPhone推出10週年之際，得做點很不一樣的東西。」

貝克說，這對蘋果來說會是個大挑戰，因為「終究還會是一塊平板玻璃，跟一些我們在談手機時有關的其他東西」。

市場廣泛預期，蘋果會在9月推出最新一代iPhone，三星則預計可望於本月23日推出最新的Galaxy Note8手機。

分析師指出，蘋果與三星主要來自中國大陸的競爭對手們除了不斷蠶食市場，兩家市場領導者更眼睜睜看著他們在創新展現上施加的壓力。

研調單位全球數據（GlobalData）分析師格林加特（Avi Greengart）告訴法新社：「我們期待看到蘋果出現讓人耳目一新的重要設計。」

他說：「這是個敏感議題，特別是在中國，人們想要擁有可炫耀身分的象徵，所以，iPhone得看起來跟華為或小米截然不同，我認為他們會做到。」（譯者：中央社許湘欣）1060820